论品牌的重要性

     放眼当今世界，不难发现为什么现在的品牌比过去100年的任何时候都重要。品牌是心理学和科学的结合，是相对于商标而言的承诺标志。产品是有生命周期的。品牌的寿命比产品长。品牌传达的是统一的质量、信誉和经验。品牌是有价值的。许多公司把品牌的价值放在资产负债表上。为什么这么说呢？嗯，你不必看得太远。当印度塔塔汽车公司从福特手中买下捷豹和路虎揽胜时，他们买的是什么？工厂？原材料？员工？没有高盛和摩根士丹利帮助福特以，这些品牌的价值超过了其他所有原料的总和。同样，当卡夫以195亿美元收购吉百利时，他们买的是什么？巧克力？工厂？配方？糖果制造商？不，他们买的是品牌。而当总部位于加拿大的国际豪华五星级酒店管理公司四季酒店公司，以38亿美元的价格将自己卖给比尔-盖茨和沙特阿拉伯的阿尔-瓦利德-本-塔拉勒王子时，他们买了什么？地点？餐厅？员工？海边的房产？不，他们买的是品牌。这样的例子不胜枚举，比如英博收购百威啤酒，以增加他们的品牌，包括斯特拉、贝克斯和拉巴特。中国的吉利汽车收购了瑞典汽车品牌沃尔沃。或者印度的Mahindra收购韩国第三大汽车公司Ssangyong。品牌是根本。品牌是基础。品牌是必不可少的。

     打造品牌可以为公司和企业建立不可思议的价值。如果你还不相信，让我再举一个例子。美元是一个世界品牌。在本质上，它只是一张纸。但品牌使它变得有价值。所有营销和品牌建设的工具都被用来创造它的价值。在正面你会发现品牌的主人：美联储。有美国任总统乔治-华盛顿的感言。有一个简单的用户指南。"这张纸币是公共和私人债务的法定货币"如果你还不相信的话，主人还加上了重要的情感信息："我们相信上帝"。"我们相信上帝"美元是一个世界品牌。它在全球范围内赋予了统一的价值。但正如我所说，它其实只是一张纸。品牌使它变得有价值。我前面提到，的品牌比过去更重要。这有几个原因。首先，世界已经上网了，在印度、中国、巴西、俄罗斯、南非、尼日利亚、印度尼西亚等地有很多新的市场和越来越多的中产阶级。这些消费者购买品牌。他们买的是品牌。当今比较好的品牌都是基于一个强大的理念。比较好的品牌在广告方面有着非凡的创造力，帮助他们突破人们冷漠的墙，创造品牌热度和产品欲望。例如近克莱斯勒的转身以及它对营销和广告的依赖。或者看看李维斯的重塑。一个例子是我自己的广告公司的这个活动，它帮助美国伟大的标志性品牌之一JimBeam重新焕发了活力。其次。

     当我们在我的纽约市广告公司StrawberryFrog创建新品牌时，我们可以选择的品牌名称较少。制药行业为新药申请了太阳底下所有的**。这使得现有的品牌，以其强大的，**的名称和信誉更有价值。这也意味着创造一个新的充满活力的品牌是一个挑战，需要一个复杂的战略。它不是一个产品和一个名字，而是更多的东西。复杂的战略是一种文化运动战略。我认为，现在建立品牌需要文化运动战略，而不是简单的品牌建设战略。文化运动战略可以加速你的品牌崛起，占据主导地位。一旦你有了文化运动，你就可以在碎片化的媒体环境中做任何事情，比较大限度地发挥社交媒体和技术的力量。世界已经发生了变化。我们现在生活在起义和运动的时代。我在新书《起义》中写过如何在这个新时代建立品牌。现在建立品牌的成本已经降低了很多，聪明的品牌可以利用新的工具，在全球范围内火箭般地上升，速度非常快。