巧克力包装趣味性的设计实践

    本次实践的主体是虚拟品牌“WE”巧克力包装设计,将运用趣味化的形式对“WE”巧克力的包装进行个性化设计。品牌定位每个大卖的巧克力都是经过大量的市场调研，细致的人群划分，精细的产品定位之后，才对包装进行针对性的设计，力求从包装立意到包装风格都能打动消费者，所以真正的好巧克力价格不算便宜，不管是包装细节还是原料的选择上都有着严格的标准，品牌定位是区分自身与竞争对手的基本思路。“WE”巧克力的品牌名称是分别由单词“Wonderful”和“Especial”的首字母组成,译为“非常独特”。“WE”巧克力的中文名称是“味”,这里的“味”是感觉的意思。之所以这样命名是想告诉消费者,“WE”出售的不*是一种巧克力,还是一种感觉,一种趣味。“WE”巧克力包装设计想要传递给消费者的感觉是有趣、新奇、与众不同。巧克力的购买人群中，女性消费者占有超过半数的比例，更多的女性购买者决定了巧克力是情感化消费，而非理性消费，因此巧克力包装应更加考虑女性消费者的立场。消费者心理分析巧克力是一种老少皆宜的全球化产品，具有广阔的消费群体，本文开头对购买巧克力的主要人群做了细致的划分，下面对不同年龄阶段的消费者心理做一下简单分析。12岁以下的儿童购买巧克力。

     是为了满足自己，好吃和好玩对他们来说是占据非常重要的，所以针对这一类人群，巧克力包装要在造型上与众不同，色彩和图形应该鲜明夸张，吸引儿童，如健达奇趣蛋，与同属费列罗旗下的品牌差异明显，采用了鲜明的蓝、粉对比，有男孩款跟女孩款，鸡蛋的造型引发儿童探秘心理，深深的抓住了儿童好奇、充满探索的心理。12-20岁的青少年随着年龄的增长，逐渐对过于鲜明的颜色失去了兴趣，审美观和消费观在不断的尝试中千差万别，这一阶段的青少年比较注重巧克力的品牌，多受广告效应影响，对动漫形象、具体形象和特殊图形产生兴趣，像之前提到过的胖猪（Fat-Pig）巧克力包装，通过特殊的猪鼻子图形，让人们在会心一笑的同时记住品牌。20-30岁的年轻人充分理解了巧克力作为“爱情”象征的含义，情侣之间彼此互赠成为过节优先。这个年龄段的年轻人有一定的经济基础，形成了固定的审美风格，对其他不同的包装风格也可以很好的接受，他们在热情饱满的看待这个世界的同时，也希望透过包装感受到这个世界的温暖。30岁以上的人基本成家立业，对巧克力品牌已经形成了固有的思维，只会购买自己喜欢的巧克力，相比巧克力包装的新奇，他们更注重的是巧克力的口感与品牌。

     同时随着孩子的出生，他们对巧克力的质量和营养价值越来越关注。巧克力的购买人群年龄跨度很大，但考虑到购买能力、情感需求、冲动消费等原因，20-30岁的年轻人才是巧克力消费的比较大群体。“WE”巧克力所面对的受众就是这个年龄段的人，他们喜欢新奇的、有趣的、不墨守成规的包装，喜欢感性的诉求方式，包容性强，追求多变，无论是简约的、繁琐的、复古的、时尚的包装设计均可接受。设计创意分析灵感来源德芙巧克力有一句广告语：“下雨天,巧克力与音乐更配哦”,笔者听到后一直觉得这句广告无厘头,但在进行设计创作时,这句广告却突然涌现出来,成为了本设计的灵感来源,想看音乐元素与巧克力包装结合是否更配,再也不用等到下雨天。音乐是听觉体验，听到动情时，人们会不自觉的根据音乐脑补画面，形成独特的视觉体验。包装本身就是一种多感官结合的产物，既有视觉体验，又有触觉体验，有时还会有听觉体验。将音乐元素与巧克力包装结合，就是利用音乐独有的画面感，对巧克力包装进行全新包装，打造出独特的风格。表现重点巧克力包装中以主题图形为元素的例子不胜枚举，但多是以特定节日、**人物、地区特有风俗、巧克力口味等结合。

     利用音乐元素设计主题性巧克力包装却从未有过。每个乐器都有其自身的造型特征，利用纸包装把巧克力包装拟物成为不同的乐器,本身就有一定的难度，而视觉传达专业研究是图形的表现而非造型的结构，如何避免为了让包装“更像”而掉进研究包装结构的误区，在已知的包装造型上增加趣味设计，营造错位和特意的效果，是本设计的一大难题。同时考虑到制作工艺与成本，巧克力包装的整体外部造型只能在简单的几何造型上进行细节调整，这就需要深入挖掘不同乐器的元素，充分利用包装的图形与颜色进行拟物化设计，在视觉上营造出不同的乐器。消费升级时代来临,每个人更加注重自身的生活质量,从衣食住行方方面面都从开始的“有就行”到的“美更好”,追求独特性与精致感不再是中产阶级的内心独白,普罗大众也有更遥远的追求。巧克力作为一种集美感与情感于一身的精致食物,越发受到人们的喜爱。中国是巧克力主要的消费国之一,拥有庞大的人口基数,随着越来越多的国外巧克力厂商进军中国市场,满目琳琅的巧克力包装出现在我们的生活里,与我们熟知的传统巧克力包装形成了鲜明的对比。**的巧克力品牌如德芙、费列罗仰仗过早进入中国市场、价格适中、**度高等优势占领庞大市场份额。

     德芙舞动的丝绸、费列罗奢华的金色都已经形成根深蒂固的包装形象。这类传统的巧克力包装在获得巨大成功的同时,存在颜色单一使用、图形运用雷同、造型多年不变等同质化问题,消费人群审美观念的提高促使他们不断寻找独特有趣的包装,忽略巧克力包装对消费者的视觉体验势必导致顾客群流失,在进退维谷的局面下,趣味性包装理念的提出为解决这一问题提供了新的思路。新时代的包装不**有着保护商品的功能,更多的是承载着传递情感、创造趣味的使命。趣味性巧克力包装具有鲜明的个性,不再像传统巧克力包装为所有人设计,趣味性巧克力包装有着明确的产品定位,只为一部分人设计,为了吸引这部分人,趣味性巧克力包装在材料、图形、色彩、造型上都进行创新,把“自己”打造成消费者更喜爱的模样,希望消费者在满足了基本的口腹之欲后,可以透过包装的独特性,发现这个世界的独特,通过包装的趣味性。